085 秦皇岛市山海关区委网信办:网络大樱桃节 展形象增实力促发展

案例简介:


  为助力山海关大樱桃产业打赢抗击疫情、复工复产攻坚战,拓宽大樱桃产业销售渠道,山海关成功举办第十五届秦皇岛市山海关网络大樱桃节。山海关区委副书记,区长王占胜走进“助脱贫攻坚 推冀商优品”网络直播活动山海关专场,30分钟引得60万网友同时在线观看,好评点赞不断刷屏,2000余斤山海关大樱桃上架即被秒光。活动期间,山海关大樱桃相继在拼多多、京东、盒马生鲜、快手等电商平台销售,最远销往海南、新疆、西藏,漠河等地,累计发货170万单,网上销售山海关大樱桃约3400吨,销售额约1.7亿元。相关稿件在人民网、新华网、中国新闻网等国家级新闻媒体以及河北日报、河北新闻网、网信河北等省级媒体刊播、转载,阅读量24小时超500万,一时间引发全网关注,形成全网满屏宣传攻势,扩大了山海关大樱桃的影响力和美誉度。


案例详情:


秦皇岛市山海关区委网信办:

网络大樱桃节展形象增实力促发展


  一、背景情况

  山海关区是“中国樱桃之乡”、“中国大樱桃优质产区”、“河北省大樱桃特色农产品优势区”, 山海关北依燕山,南临渤海,纬度在39°N—40°N之间,土壤微酸,夏无酷暑,冬无严寒,极适合大樱桃的生长繁育。山海关区有着优越的自然条件和地理优势,是北方大樱桃主产区之一。从2015年开始,连续5年承担农业农村部大樱桃蜜蜂授粉与绿色防控技术集成应用示范项目,果品品质不断提升。主要栽培品种有美早、砂蜜豆、意大利早红、拉宾斯、滨库、红灯等30余种。山海关区连续举办了14届中国.山海关大樱桃节,年吸引游客40万人次。为深入开展“三创四建”活动,山海关区集中网络平台资源,举办秦皇岛市山海关网络大樱桃节,助力全区打赢抗击疫情、复工复产攻坚战。

  二、具体做法

  一是破局创新,灵活务实。在疫情防控常态化形势下,为拓宽山海关大樱桃销路,提升品牌知名度,创新推出第十五届秦皇岛市山海关网络大樱桃节。充分利用互联网传播规律,把线下大樱桃节放到线上,以代言结合带货,以动漫结合实景,利用幽默活泼的画面让更多网友关注、点赞山海关大樱桃。

  二是政府搭台,电商唱戏。以“助脱贫攻坚 推冀商优品”区长直播带货为契机,充分利用“互联网+政府+电商+果农”的优势集合,结合往届山海关大樱桃节的经验,整合线下和线上资源,利用互联网信息传播规律,引入电商助力,把山海关大樱桃从线下传统销售模式转变为全网售卖的方式,山海关大樱桃从果园到全网、从关注到收藏、从下单到点赞、从指尖到舌尖,完美经历网红水果变身记,吸粉无数,收获颇丰。


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  三是精品视频,布局全网。本届网络大樱桃节,《樱桃,樱桃》视频成为吸睛亮点,山海关区委书记、区长生动可爱的动漫形象在互联网上“C位出道”,携手山海关大樱桃卡通代言人“樱樱”“桃桃”,向全国网友发出邀请,以网言网语宣介山海关大樱桃,带领网友“云游”山海关大樱桃园。《樱桃,樱桃》视频在中国网、国际在线、河北新闻网、腾讯网等10余家媒体网站平台发布,在线浏览量破千万。全市行政机关、企事业单位办公场所电子屏幕滚动播放,形成了强大的聚焦效应。

  四是网地联姻,农民受益。山海关区是“中国樱桃之乡”“中国大樱桃优质产区”“河北省大樱桃特色农产品优势区”。优质的樱桃也怕“巷子深”,让山海关大樱桃销售搭上“互联网+”快车成“网红”, 区长出镜参加“助脱贫攻坚 推冀商优品”网络直播活动,在拼多多平台直播间宣介山海关大樱桃,在线与网友亲密接触,增加了网友的亲密度和信任度,形成了常来常“网”的山海关大樱桃粉丝结构,网上销售额大幅增长,给种植户、经销商带来了可观的利润。


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  三、取得成效

  (一)打造“网红”活动,讲好关城故事。大樱桃作为山海关众多故事元素之一,在大型网络活动中一举成为备受欢迎的网红水果,让全国网友对山海关有更深入地了解,让山海关收获更多的铁粉。《“山海关大樱桃节”首登电商平台 区长带货60万网友围观抢购》等稿件在人民网、新华网、中国新闻网、中国网、国际在线、澎湃新闻等国家级新闻媒体以及河北日报、河北新闻网、网信河北等省级媒体刊播、转载,阅读量24小时超500万,一时间引发全网关注,形成满屏宣传攻势,扩大了山海关大樱桃的影响力和美誉度。


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  (二)凭借“流量”优势,全民引流消费。6月12日上午,第十五届秦皇岛市山海关网络大樱桃节拉开帷幕,山海关区委副书记,区长王占胜走进“助脱贫攻坚 推冀商优品”网络直播活动山海关专场,30分钟引得60万网友同时在线观看,好评点赞不断刷屏,2000余斤山海关大樱桃上架即被秒光。网络大樱桃节期间,山海关大樱桃最远销往海南、新疆、西藏,漠河等地,累计发货170万单,网上销售山海关大樱桃约3400吨,销售额约1.7亿元。


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  (三)构建“电商”矩阵,赢在网络经济。当电商平台的直播带货与大樱桃节相遇时,出现了“直播不停 下单不止”的喜人结果。一花独放不是春,百花齐放春满园。“火线上岗”的网红领导,走进乡村直播间,填充了农户的“金箱子”,同时也在引领一波新模式商业风尚。山海关区大大小小的樱桃园在区委、区政府的指导下,纷纷与京东、盒马生鲜、快手等电商平台合作在线开店、直播带货。全区形成电商合作矩阵效应,既拓展了销路,也提升了本地电商在线运营能力,发挥了“三农” 元素在互联网上的最大效应。


案例链接:

https://mp.weixin.qq.com/s/YT7e46u1MyoPRR3c05mvZg